ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) — это приятные мурашки от тихих звуков. Бренды от IKEA до Michelob Ultra используют ASMR в рекламе. Разберём этот тренд.
Что такое ASMR
ASMR — физиологическая реакция на определённые звуковые (и визуальные) стимулы:
- Шёпот
- Шуршание
- Постукивание
- Хруст
- Плавные движения
70% людей испытывают ASMR-реакцию. Это ощущение расслабления и удовольствия.
Почему ASMR работает в рекламе
- Внимание: тихие звуки заставляют прислушаться
- Эмоция: создаёт позитивные ассоциации с брендом
- Запоминание: необычный формат выделяется
- Вовлечение: зритель «погружается» в ролик
Примеры ASMR-рекламы брендов
IKEA
25-минутный ASMR-ролик о постельном белье. Шуршание ткани, шёпот о материалах. 2+ млн просмотров.
Michelob Ultra
Реклама на Super Bowl: звук открывающейся бутылки, шипение пива, шёпот.
KFC
Хруст жареной курицы крупным планом. Аппетитный ASMR.
Apple
Презентации продуктов: тактильные звуки материалов, щелчки кнопок.
Для каких товаров подходит ASMR
- Еда и напитки: хруст, шипение, аппетитные звуки
- Косметика: текстуры, шуршание упаковки
- Текстиль: шелест ткани, мягкость
- Техника: тактильные звуки, клики
- Товары для сна: успокаивающие звуки
Для чего ASMR не подходит
- Срочные предложения, акции
- B2B-продукты
- Товары, требующие рационального выбора
- Аудитория 45+
Как создать ASMR-рекламу
Оборудование
- Высокочувствительный конденсаторный микрофон
- Бинауральная запись (два микрофона для 3D-эффекта)
- Абсолютно тихое помещение
- Поп-фильтр для шёпота
Техники записи
- Шёпот: близко к микрофону, без дыхания в мембрану
- Предметы: все звуки записываются отдельно и микшируются
- Пространство: звуки слева-справа для эффекта присутствия
Монтаж
- Минимальная компрессия — сохраняем динамику
- Акцент на высоких частотах (шелест, шёпот)
- Низкий уровень — зритель увеличивает громкость и погружается
Форматы ASMR-контента
- Короткие ролики (15-60 сек): для соцсетей
- Длинные видео (10-30 мин): для YouTube, релаксация
- Подкасты: ASMR-истории о бренде
Стоимость ASMR-продакшна
- Короткий ролик (30 сек): от 400 BYN
- Полноценное видео (5-10 мин): от 1500 BYN
- Бинауральная запись: +50% к стоимости
Заключение
ASMR — это не для всех брендов, но для подходящих категорий это мощный инструмент создания эмоциональной связи с аудиторией.
Закажите профессиональную озвучку в студии WORTEX SOUND
Дикторская озвучка, аудиоролики, IVR, озвучка видео и игр. База дикторов на 50+ языках, сдача за 24 часа, передача прав. Студия в Минске — работаем с клиентами по всей Беларуси и СНГ.
