McDonald's «та-да-да-да-да», Intel Inside, звук запуска Windows — это аудиобрендинг. Звуковая идентичность работает на узнаваемость 24/7. Разберём, как создать голос бренда.
Что такое аудиобрендинг
Аудиобрендинг — система звуковых элементов, формирующих идентичность бренда:
- Звуковой логотип (sonic logo): короткая мелодия-подпись
- Голос бренда: характерный тембр и стиль озвучки
- Музыкальная тема: мелодия для рекламы и контента
- Звуковые эффекты: характерные звуки продукта/интерфейса
Зачем нужен аудиобрендинг
- Узнаваемость: звук запоминается лучше визуала
- Эмоции: музыка напрямую влияет на чувства
- Консистентность: единый звук во всех точках контакта
- Дифференциация: отстройка от конкурентов
Элементы аудиобрендинга
Звуковой логотип
Длительность: 1-5 секунд. Примеры:
- Netflix — «та-дам»
- Intel — 5-нотная мелодия
- T-Mobile — характерный ритм
Голос бренда
Конкретный диктор или типаж голоса:
- Пол, возраст, тембр
- Стиль подачи
- Характерные интонации
- Темп речи
Музыкальная ДНК
Набор правил для всей музыки бренда:
- Жанр и настроение
- Темп и ритмика
- Инструменты
- Тональность
Процесс создания
- Аудит бренда: ценности, ЦА, позиционирование
- Референсы: какой звук ассоциируется с брендом
- Концепция: описание звукового характера
- Создание: музыка, голос, звуки
- Тестирование: фокус-группы
- Гайдлайн: правила использования
Где используется аудиобрендинг
- Реклама (ТВ, радио, digital)
- Телефония (IVR, ожидание)
- Приложения и сайты
- Точки продаж
- Подкасты и видеоконтент
- Мероприятия
Примеры успешного аудиобрендинга
Mastercard
Создали полноценную звуковую архитектуру: sonic logo, музыкальная тема, звук транзакции.
Сбер
Обновили звуковую идентичность вместе с ребрендингом: новый sonic logo и голос.
Yandex
Голос Алисы стал частью бренда, узнаваемый тембр и характер.
Стоимость аудиобрендинга
- Звуковой логотип: от 800 BYN
- Голос бренда (кастинг + запись): от 500 BYN
- Музыкальная тема: от 1500 BYN
- Полный пакет: от 3000 BYN
Заключение
Аудиобрендинг — долгосрочная инвестиция в узнаваемость. Правильный звук работает годами, формируя эмоциональную связь с аудиторией.
Закажите профессиональную озвучку в студии WORTEX SOUND
Дикторская озвучка, аудиоролики, IVR, озвучка видео и игр. База дикторов на 50+ языках, сдача за 24 часа, передача прав. Студия в Минске — работаем с клиентами по всей Беларуси и СНГ.
