Когда заказчик впервые приходит за рекламной озвучкой, у него обычно есть либо бриф маркетолога, либо пустой документ и ощущение «надо что-то написать». Самостоятельно сделать рекламный текст с нуля — задача, на которой проваливается большинство. Здесь собраны 15 проверенных шаблонов сценариев под основные форматы озвучки: радиоролик, IVR, реклама услуг, маркетплейсы. Текст можно копировать, адаптировать под свой продукт и сразу отправлять в студию.
Информационные ролики: 3 шаблона
Шаблон 1. Открытие магазина или филиала (15 секунд, ~40 слов)
Новый магазин «{название}» открывается на {адрес}. {Дата открытия} с {время} — праздник для всей семьи: подарки, скидки, угощения. Приходите всей семьёй. «{название}» — {слоган бренда}. Адрес: {адрес}.
Когда использовать: анонс открытия точки в локальном радио. Структура: объявление → дата → что ждёт посетителя → повтор адреса. Адрес повторяется в начале и в конце — это правило радиорекламы.
Шаблон 2. Новый сезон или коллекция (20 секунд, ~55 слов)
Весна 2026 в магазинах «{название}»! Новая коллекция уже на полках. Лёгкие ткани, актуальные цвета, размеры от {S} до {XXXL}. Скидка {15%} на первую покупку из новой коллекции до {31 марта}. Найди свой образ в «{название}» — мы знаем, как ты хочешь выглядеть этой весной.
Когда использовать: запуск сезонной коллекции в FMCG, fashion, beauty. Обращение «найди свой образ» — на «ты», создаёт ощущение разговора с другом.
Шаблон 3. Объявление об акции (15 секунд, ~40 слов)
Только три дня: {название продукта} со скидкой {30%} в «{название магазина}». {Дата} — {дата}. Количество ограничено. Спешите — таких цен больше не будет до конца года. «{название магазина}» — {слоган}.
Когда использовать: Black Friday, распродажи, акции «3 дня скидок». Срочность создаётся через «только», «спешите», «количество ограничено». Не злоупотребляйте — теряет силу при частом использовании.
Продающие ролики: 3 шаблона
Шаблон 4. Продукт + выгода + срочность (30 секунд, ~80 слов)
Каждое утро вы пьёте кофе. Но какой? Кофе «{бренд}» — это {уникальное преимущество}. Не химия, не растворимый порошок — настоящие зёрна, обжаренные в {Беларуси/России}. Попробуйте «{бренд}» сегодня — закажите на сайте «{сайт}» и получите бесплатную доставку при заказе от {30 рублей}. «{бренд}» — кофе, который вас разбудит.
Когда использовать: вывод нового продукта или развёрнутая реклама существующего. Структура: контекст → уникальность → CTA → бонус → запоминающийся слоган.
Шаблон 5. Проблема + решение (30 секунд, ~80 слов)
Сидишь в офисе восемь часов в день. Спина болит, шея ноет, к вечеру — головная боль. Знакомо? Эргономичные кресла «{название}» решат эту проблему. Кресло, которое подстраивается под вас, а не наоборот. Поясничная поддержка, регулируемый подголовник, гарантия {5} лет. Закажите кресло «{название}» по «{сайт}» — первая консультация бесплатно.
Когда использовать: b2c-продукты, которые решают конкретный pain point. Сначала описываете боль клиента, затем — продукт как решение.
Шаблон 6. До и после: трансформация (30 секунд, ~80 слов)
До: бесконечные счета, забытые платежи, штрафы. После: всё в одном приложении. «{название приложения}» — финансовый помощник, который напомнит, заплатит и проконтролирует. Один раз настроили — и забыли о проблемах с платежами. Скачайте «{название}» бесплатно в App Store или Google Play.
Когда использовать: приложения, сервисы, услуги, которые меняют привычку. Контраст «до/после» — эмоционально сильный приём, особенно если читать с театральной паузой.
Диалоговые ролики: 2 шаблона
Шаблон 7. Эксперт + клиент (30 секунд)
Клиент: «У меня старая стиральная машина, постоянно ломается. Что посоветуете?»
Эксперт: «Возьмите модели с инверторным двигателем. Они тише, меньше энергии тратят, прослужат лет десять».
Клиент: «А где такие посмотреть?»
Эксперт: «В магазине бытовой техники "{название}". Там и консультанты помогут с выбором, и доставка с установкой бесплатная».
Закадровый голос: «{название}» — техника, которая работает.
Когда использовать: для b2c-сегмента в категориях, где клиент не разбирается в товаре (бытовая техника, электроника, стройматериалы). Хорошо работает диалог «мужчина (эксперт) + женщина (клиент)» или наоборот — в зависимости от ЦА.
Шаблон 8. Два потребителя обсуждают (30 секунд)
Первая: «Слушай, ты так классно выглядишь. Что используешь?»
Вторая: «Кремом "{название}" пользуюсь уже два месяца. Кожа стала будто на десять лет моложе».
Первая: «А где брала?»
Вторая: «В аптеке, тысячу с чем-то стоит. Я уже три баночки взяла — подарила подругам».
Закадровый голос: «{название}» — крем, который работает. В аптеках вашего города.
Когда использовать: beauty, FMCG, продукты с ярко выраженным «эффектом сарафанного радио». Подбор голосов в базе: одинаковая возрастная категория, разные тембры.
IVR и автоответчики: 3 шаблона
Шаблон 9. Стандартное приветствие (~10 секунд)
Здравствуйте, вы позвонили в компанию «{название}». Спасибо за обращение. Ваш звонок очень важен для нас. Пожалуйста, оставайтесь на линии — оператор ответит вам в течение минуты.
Когда использовать: базовое приветствие для всех входящих звонков. Темп — размеренный (90-100 слов/мин). Тон — спокойный, доверительный. Подробнее об IVR-системах.
Шаблон 10. Многоуровневое меню выбора
Здравствуйте, вы позвонили в компанию «{название}». Для связи с отделом продаж нажмите «1». Для связи с технической поддержкой нажмите «2». Для связи с бухгалтерией нажмите «3». Для связи с оператором — оставайтесь на линии или нажмите ноль в любое время.
Когда использовать: для компаний с несколькими отделами. Правило: не больше 4-5 пунктов в меню — иначе клиент забывает, что выбирать.
Шаблон 11. Сообщение о нерабочем времени
Здравствуйте, вы позвонили в компанию «{название}» в нерабочее время. Наш офис работает с понедельника по пятницу, с {9 до 18} часов. Пожалуйста, перезвоните в рабочее время или оставьте сообщение после сигнала — мы свяжемся с вами на следующий рабочий день.
Когда использовать: автоответчик для входящих звонков в выходные и после работы. Чётко указывайте время — клиенту нужно знать, когда перезванивать.
Реклама услуг: 2 шаблона
Шаблон 12. B2C-услуга (20 секунд)
Ремонт квартиры под ключ от «{название компании}». Дизайн-проект, материалы, мастера — всё в одних руках. Фиксированная цена, гарантия два года. Бесплатный замер квартиры — звоните: {телефон}. «{название}» — ремонт, за который не стыдно.
Когда использовать: комплексные услуги, где «всё в одном» — главное преимущество. Фиксированная цена и гарантия — снижают страх клиента.
Шаблон 13. B2B-услуга (30 секунд)
Ваша бухгалтерия отнимает слишком много времени? Аутсорсинг бухгалтерского учёта от «{название компании}» — это профессиональная команда вместо одного бухгалтера, всегда актуальные знания законодательства и фиксированная цена услуги. Работаем с компаниями любого размера — от ИП до групп компаний. Первый месяц обслуживания — бесплатно. Звоните: {телефон}.
Когда использовать: b2b-услуги, где решение принимает руководитель или собственник. Текст должен звучать «по-офисному» — спокойный мужской голос среднего регистра обычно работает лучше всего.
Социальная и информационная реклама: 2 шаблона
Шаблон 14. Социальная реклама с призывом (30 секунд)
Каждый день в Беларуси около двадцати детей попадают в ДТП. Двадцать жизней, которые можно было спасти. Пристёгивайте ребёнка в автокресле — это занимает 10 секунд. И спасает жизнь. Социальная реклама от «{организация}».
Когда использовать: социальная реклама от НКО, госорганов, корпоративных программ КСО. Темп — медленный (90 слов/мин). Тон — серьёзный, но не нравоучительный. Эмоциональный голос — обязательно.
Шаблон 15. Информирование о новых услугах (15 секунд)
Внимание клиентам «{банк}»! С {1 апреля} мобильный банкинг работает в новом дизайне. Все функции стали удобнее, операции — быстрее. Обновите приложение в App Store или Google Play — и попробуйте сами.
Когда использовать: информирование действующих клиентов об обновлении сервиса, продукта, политики. Тон — нейтральный, новостной.
5 правил хорошего рекламного текста
1. Один ролик — одна мысль
Не пытайтесь рассказать о трёх продуктах в 30-секундном ролике. Слушатель запомнит максимум одно сообщение — и то, если оно подано чётко.
2. Глаголы в действии
«Закажите», «попробуйте», «приходите», «звоните» — повелительное наклонение даёт чёткую инструкцию что делать. «Можно было бы заказать» — не работает.
3. Цифры и конкретика
«Большая скидка» — пустая фраза. «Скидка 30%» — конкретика, которую слушатель запоминает. То же про сроки: «быстрая доставка» = «доставка за 24 часа».
4. Адрес и контакт в начале и в конце
Если человек услышал название бренда первый раз, ему нужно повторение. Радио-психологи рекомендуют упоминать название минимум 3 раза за 30-секундный ролик.
5. Не используйте сложные обороты
Радио — устная речь. Длинные предложения с придаточными работают плохо. Простые конструкции «подлежащее + сказуемое + дополнение» лучше воспринимаются.
Хронометраж текста: правило формата
Каждый рекламный формат имеет свою длительность. Текст нужно подгонять под формат, а не наоборот.
- 15-секундный ролик: 35-45 слов в нормальном темпе
- 20-секундный ролик: 50-65 слов
- 30-секундный ролик: 75-95 слов (стандарт для радио)
- 60-секундный ролик: 140-160 слов (имиджевый формат)
- IVR-приветствие: 20-40 слов
- Соцсеть Reels/Shorts (15-30 сек): 30-70 слов с паузами на видео-вставки
Подсчитайте свой текст в онлайн-хронометре — он покажет три варианта длительности под разный темп речи.
Частые вопросы по сценариям
Можно ли использовать ваши шаблоны без переписи?
Да, шаблоны открытые — копируйте, подставляйте свой бренд и продукт. Это базовая структура, которую можно адаптировать. Если нужен оригинальный сценарий под уникальный бренд — заказывайте написание сценария в студии (стоимость зависит от сложности).
Что выбрать: монолог или диалог?
Диалог лучше запоминается, но дороже в продакшне (запись двух дикторов + сведение). Если бюджет позволяет — диалог даёт +20-30% к запоминанию. Если экономите — монолог хорошего диктора тоже работает.
Можно ли использовать имена реальных людей в сценарии?
Знаменитостей — нет (нужна лицензия). Обычных имён («Маша», «Александр») — да, без ограничений. Если хотите использовать имя реального клиента — нужно его согласие в письменном виде.
Как протестировать сценарий до записи?
Простой способ — прочитайте текст вслух с секундомером. Если уложились в нужное время в комфортном темпе — текст подходит. Если задыхаетесь — текст слишком длинный, нужно сократить.
Сколько стоит написание сценария с нуля?
Зависит от формата: простой информационный ролик — от 80 BYN, игровой с диалогами — от 200 BYN, имиджевая кампания с серией роликов — индивидуальный расчёт. См. полный прайс-лист.
Закажите озвучку готового сценария
Когда сценарий готов:
- Проверьте длительность в онлайн-хронометре — текст должен помещаться в нужный формат
- Выберите диктора в базе голосов — 250+ голосов с демо-записями
- Закажите запись — базовая дикторская озвучка от 180 BYN за ролик до 30 секунд
- Или оставьте задачу нам — мы подберём диктора, запишем, сведём и отдадим готовый файл за 1-3 рабочих дня
Если нужна помощь со сценарием или совет по подбору голоса — напишите в Telegram.
Закажите профессиональную озвучку в студии WORTEX SOUND
Дикторская озвучка, аудиоролики, IVR, озвучка видео и игр. База дикторов на 50+ языках, сдача за 24 часа, передача прав. Студия в Минске — работаем с клиентами по всей Беларуси и СНГ.
