За 10+ лет работы мы видели сотни проектов. Некоторые становились хитами, другие — разочарованием для заказчика. Разница часто не в бюджете, а в подходе. Вот 5 ошибок, которые совершают даже опытные маркетологи.
Ошибка #1: Нет чёткого ТЗ
Как выглядит
«Нужна озвучка для видео. Текст в приложении. Сделайте красиво.»
Почему это проблема
«Красиво» для банка и «красиво» для молодёжного бренда — разные вещи. Без понимания задачи диктор записывает так, как считает нужным. А это может не совпасть с вашим видением.
Как правильно
Минимальное ТЗ должно включать:
- Целевая аудитория: возраст, пол, интересы
- Характер подачи: официально, дружелюбно, энергично, спокойно
- Референсы: ссылки на ролики с похожей озвучкой
- Хронометраж: длительность видео
- Контекст: где будет использоваться (ТВ, YouTube, соцсети)
Ошибка #2: Выбор диктора только по демо
Как выглядит
Прослушали демо, понравился голос, заказали запись. Получили — и это совсем не то, что ожидали.
Почему это проблема
Демо-ролики дикторов — это их лучшие работы, часто записанные в идеальных условиях с профессиональным режиссёром. Реальная запись вашего текста может отличаться.
Как правильно
- Попросите записать тестовый фрагмент вашего текста (обычно 2-3 предложения бесплатно)
- Слушайте внимательно: интонации, паузы, акценты
- Если что-то смущает на тесте — смущает и в финале
Ошибка #3: Текст не адаптирован для озвучки
Как выглядит
Текст написан как для чтения: длинные предложения, сложные конструкции, аббревиатуры.
Почему это проблема
Текст для глаз и текст для ушей — разные вещи. Длинное предложение, которое легко читается, на слух воспринимается тяжело.
Как правильно
Адаптируйте текст:
- Короткие предложения: максимум 15-20 слов
- Простые слова: «использовать» → «применять», «осуществлять» → «делать»
- Расшифровка аббревиатур: «ООО» → «общество с ограниченной ответственностью» или просто «компания»
- Разговорный стиль: текст должен звучать естественно при произнесении вслух
Ошибка #4: Не учтён хронометраж
Как выглядит
Видео длится 30 секунд, а текст — на 45 секунд при нормальной скорости чтения.
Почему это проблема
Варианты решения плохие:
- Ускорить озвучку → звучит неестественно и раздражает
- Обрезать текст → теряется смысл
- Удлинить видео → ломается монтаж
Как правильно
Используйте формулу:
- Комфортная скорость: 120-150 слов в минуту
- Для 30-секундного ролика: максимум 60-70 слов
- Для 60-секундного: максимум 120-140 слов
Онлайн-хрономеры и сервисы типа нашего хрономера помогут рассчитать точно.
Ошибка #5: Экономия на правах
Как выглядит
Заказали озвучку «для интернета». Ролик стал вирусным, решили запустить на ТВ. А права не позволяют.
Почему это проблема
Расширение прав постфактум стоит дороже, чем сразу купить полный пакет. Иногда диктор уже работает с конкурентом и расширить права невозможно.
Как правильно
Сразу определите все возможные каналы использования:
- Интернет (YouTube, соцсети, сайт)
- ТВ и радио
- Точки продаж
- Территория (Беларусь, СНГ, весь мир)
- Срок (1 год, бессрочно)
Рекомендуем брать Full Buyout (полную передачу прав) — это снимает все ограничения.
Бонус: чек-лист идеального заказа
- ✅ Чёткое ТЗ с описанием ЦА и характера подачи
- ✅ Референсы (2-3 ролика с похожей озвучкой)
- ✅ Тестовая запись перед основной
- ✅ Текст адаптирован для устной речи
- ✅ Хронометраж проверен и соответствует видео
- ✅ Права оформлены под все каналы использования
Заключение
Озвучка видео — это командная работа заказчика и студии. Чем точнее вы сформулируете задачу, тем лучше будет результат. Не стесняйтесь задавать вопросы и просить тестовые записи — профессионалы только приветствуют вовлечённость клиента.
Закажите профессиональную озвучку в студии WORTEX SOUND
Дикторская озвучка, аудиоролики, IVR, озвучка видео и игр. База дикторов на 50+ языках, сдача за 24 часа, передача прав. Студия в Минске — работаем с клиентами по всей Беларуси и СНГ.
